Строительство / Россия

Как снизили цену лида на продажу бань до 200 ₽

За пять недель стоимость обращения снизилась с 2 598,71 ₽ до 200 ₽, а весь период завершился со средним CPA 372,90 ₽.

Главный результат ×13

снижение недельного CPA

5 недель / 07.10–10.11.2024

01 / задача

ЧТО НУЖНО БЫЛО
ИЗМЕНИТЬ

На старте реклама деревянных бань давала мало обращений и дорогую конверсию. Нужно было не просто увеличить трафик, а найти сочетания запросов и объявлений, которые превращаются в заявки.

02 / работа

КАК БЫЛА СОБРАНА
РЕКЛАМА

01
После первой недели пересобрали распределение бюджета по работающим сегментам.
02
Убрали неэффективные поисковые формулировки и усилили объявления с коммерческим намерением.
03
Оптимизировали кампанию по недельной динамике, не дожидаясь конца месяца.

03 / результат

ЦИФРЫ БЕЗ
ДЕКОРАЦИЙ

Первая неделя принесла 2 лида по 2 598,71 ₽, последняя — 9 лидов по 200 ₽. Всего за период получено 38 обращений при расходе 14 170 ₽.

38лидов

14 170 ₽расход

49 354показа

1 728кликов

Цифра 200 ₽ относится к последней неделе. Средняя стоимость лида за весь период — 372,90 ₽; так результат не выглядит лучше, чем был на самом деле.

04 / динамика

КАК МЕНЯЛСЯ
РЕЗУЛЬТАТ

1-я неделя

2 598,71

2-я

896,14

3-я

4-я

64,29

5-я

200

Нулевая цена в одной неделе отражает конверсии при нулевом списании в отчёте; она не используется как рекламное обещание.

Подтверждение

ИСХОДНАЯ
СТАТИСТИКА

Скриншоты приложены не вместо объяснения, а как возможность проверить приведённые показатели.

Динамика цены лида в рекламе бань — Недельная статистика: снижение CPA от старта к пятой неделе.

Обсудить ваш проект

Реклама строительства стартовала дорого?

Разберу первые данные и покажу, какие связки съедают бюджет без заявок.

Написать Илье в MAX

Предварительный расчёт

СКОЛЬКО ЗАЯВОК
МОЖЕТ ДАТЬ ВАША НИША

Укажите сферу и бюджет. Расчёт даст ориентир, а не гарантированный прогноз: фактический результат зависит от спроса, региона, предложения и сайта.

Бизнес-калькулятор Яндекс Директа

Посчитайте клиентов и деньги до запуска рекламы

Получим прогноз Яндекс Директа, рассчитаем экономику рекламы и сравним два сценария ведения.

API подключён: задайте параметры и запустите живой прогноз Яндекса.

Важно: расчёт носит исключительно информационный и ориентировочный характер. Фактические показатели рекламы могут отличаться. Расчёт не является гарантией стоимости заявки, клиента, количества обращений или выручки.

Бизнес и бюджет

Откуда начинаем расчёт

Сфера бизнеса Регион

Рекламный бюджет без НДС

₽

Бюджет: —НДС 22%: —Итого расходов: —

Ключевые фразы для прогноза Яндекса Подобрать автоматическиСформируем стартовый список из сферы и региона Ввести свои ключиДо 100 фраз, каждая с новой строки

Подготовленные фразы:

—

Именно этот список и выбранный GeoID будут отправлены в прогноз Яндекс Директа.

Прогноз ещё не запускался.

Экономика бизнеса

Ваши исходные показатели

Средний чек

₽

Маржинальность

Из 100 посетителей оставляют заявку

Из 100 заявок становятся клиентами

Маржинальность — доля выручки, которая остаётся после себестоимости, но до расходов на рекламу. Если точной цифры нет, оставьте предварительные 50%.

Как будете вести рекламу?

Выберите основной сценарий расчёта

Самостоятельное ведениеВ модели: на 25% больше переходов относительно базового прогноза, без оплаты специалиста Ведение с директологомВ модели: на 50% больше переходов + 20 000 ₽/мес за ведение

25% и 50% — фиксированные сценарные допущения для сравнения, а не обещание результата. Оба варианта останутся в таблице ниже.

Ваш расчёт

Стоматология · Санкт-Петербург

Пересчитывается сразу

Расчётные показы при бюджете—

Расчётные переходы при бюджете—

Цена перехода—

Основной сценарий: С директологом

Переходы—

→

Заявки—

→

Клиенты—

→

Выручка—

Самостоятельно

Заявки: —
Клиенты: —
Полная стоимость клиента: —
Выручка: —
Валовая прибыль: —
Реклама с НДС: —

С директологом

Заявки: —
Клиенты: —
Полная стоимость клиента: —
Выручка: —
Валовая прибыль: —
Реклама с НДС + ведение: —

Разница двух сценариев —

—

Для окупаемости относительно самостоятельного ведения директологу нужен сценарий не ниже —.

Расчёт является информационной математической моделью, а не гарантией результата или коммерческим предложением.

Бизнес-калькулятор Яндекс Директа

Расчёт экономики рекламы

ДЕМО

1. Исходные данные

Бюджет без НДС

НДС

Расходы с НДС

Средний чек

Маржинальность

Выбранный сценарий:

2. Прогноз трафика

Показы при заданном бюджете

Переходы при заданном бюджете

Средняя цена перехода

Исходный бюджет прогноза Яндекса

3. Ключевые фразы и регион

Регион: · GeoID

Режим:

4. Сравнение сценариев

Показатель	Самостоятельно	С директологом
Заявки
Клиенты
Полная стоимость клиента
Выручка
Валовая прибыль
Реклама с НДС и ведение
После рекламных расходов

5. Окупаемость специалиста

Для окупаемости относительно самостоятельного сценария (+25%) директологу требуется сценарий не ниже .

Статус пользователя:
Согласие на связь по расчёту: получено.

Документ носит исключительно информационный характер, не является публичной офертой, медиапланом или гарантией результатов. Фактические показатели могут отличаться от расчётных.

ЧТО НУЖНО БЫЛОИЗМЕНИТЬ

КАК БЫЛА СОБРАНАРЕКЛАМА

ЦИФРЫ БЕЗДЕКОРАЦИЙ

КАК МЕНЯЛСЯРЕЗУЛЬТАТ

ИСХОДНАЯСТАТИСТИКА